GIF是新的表情符號(hào)，也是動(dòng)態(tài)的視頻形式，你可以通過(guò)GIF模擬哄騙、娛樂(lè)或者安慰。GIF通常包括某種文化參考，媒體在即時(shí)流行文化的認(rèn)知上也蒸蒸日上。但是，GIF如何在營(yíng)銷(xiāo)中起到作用？

下面尚略營(yíng)銷(xiāo)策劃公司，將帶您一起去探討一下。

實(shí)際上，當(dāng)我第一次聽(tīng)到這個(gè)概念的時(shí)候，我就像是“Riiiiight”。但是當(dāng)我做了一些研究之后，我意識(shí)到GIF實(shí)際上是一個(gè)出色的營(yíng)銷(xiāo)策略，一個(gè)低成本且極其有效的營(yíng)銷(xiāo)宣傳手段。如果你正確地使用它們，對(duì)你的回報(bào)將是巨大的。

1.什么是GIF？

GIF是一種圖形界面格式，而且很老了，幾歲？像1987年一樣老。從那以后，出現(xiàn)的第一個(gè)問(wèn)題就是“怎么發(fā)音？”幸運(yùn)的是，使用GIF的原始程序的FAQ部分告訴我們它的發(fā)音為“JIF”。但是盡管如此，辯論仍然激烈。

最初使用.gif格式的程序被CompuServe稱(chēng)為CompuShow。它的目的是幫助用戶(hù)創(chuàng)建短的圖形視頻。雖然GIF已經(jīng)存在了很長(zhǎng)一段時(shí)間，但直到最近它們才變得易于共享。像Giphy這樣的公司都創(chuàng)造了一種制作和索引GIF的方法。你可以搜索他們的整個(gè)移動(dòng)媒體數(shù)據(jù)庫(kù)，然后在任何數(shù)字媒體平臺(tái)上快速分享。Facebook和Twitter等公司提供了將Giphy連接到用戶(hù)帳戶(hù)上以實(shí)現(xiàn)更快訪(fǎng)問(wèn)。因此，據(jù)說(shuō)GIF（1987年的一項(xiàng)發(fā)明）在2017年打破了互聯(lián)網(wǎng)邊界?，F(xiàn)在想想，如果我曾經(jīng)看到過(guò)，這是諷刺。

2.如何使用GIF營(yíng)銷(xiāo)呢？

GIF不只是一個(gè)有趣的玩具，他們是一系列的圖片。而當(dāng)涉及到圖片時(shí)，它們會(huì)喚起人們的情感。使用GIF作為營(yíng)銷(xiāo)工具類(lèi)似于使用漫畫(huà)作為諷刺。漫畫(huà)可以既有趣又有意義，GIF也一樣可以。同時(shí)GIF比全長(zhǎng)視頻更容易消費(fèi)，而且比內(nèi)容頁(yè)面短得多。

您的網(wǎng)站可能會(huì)受益

Flash是今天快速網(wǎng)站的禍根，現(xiàn)在幾乎沒(méi)有人使用Flash動(dòng)畫(huà)，因?yàn)樗鼫p慢了網(wǎng)站的速度。但是GIF是小文件，他們不但加載的很快，而且在視覺(jué)上很有趣。如果你覺(jué)得常見(jiàn)的循環(huán)GIF會(huì)分散注意力，請(qǐng)改用Cinemagraphic GIF。這些是高品質(zhì)的照片GIF，只播放一次或間隔播放。他們不會(huì)分散你的其他內(nèi)容，他們會(huì)將動(dòng)作添加到靜態(tài)網(wǎng)站。

GIF的一個(gè)小故事

Giphy的首席執(zhí)行官Alex Chung曾經(jīng)開(kāi)玩笑說(shuō)，由于一張圖片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，GIF中的六十幀價(jià)值六萬(wàn)字，與短篇小說(shuō)的字?jǐn)?shù)相同。雖然這不完全是一個(gè)真實(shí)的聲明，但是GIF真的可以講一個(gè)故事，而且這比文字更引人注目。GIF不必像你想象的那么短，雖然平均GIF包括60幀，但他們也可以是無(wú)聲短片。你可以創(chuàng)建一個(gè)長(zhǎng)的GIF短篇來(lái)解釋你的產(chǎn)品，你也可以通過(guò)GIF列舉一個(gè)簡(jiǎn)短的教程，其中每一步都包括圖像和方向。其實(shí)你仔細(xì)想想，會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)電視廣告本質(zhì)上都是帶有聲音的GIF。但是在廣告中，你幾乎看不到任何能夠喚起情感的圖像，而GIF卻可能與電視廣告一樣有效。

用GIF推廣產(chǎn)品或服務(wù)

GIF有很大的商業(yè)價(jià)值，在GIF中，你可以專(zhuān)注于產(chǎn)品，而不是它的商業(yè)模式。為什么？因?yàn)镚IF不需要配樂(lè)和分散注意力的對(duì)話(huà)，就是所有圖像的組合。因此，你的產(chǎn)品或服務(wù)一直處于風(fēng)頭，制作視頻更容易，更便宜。你只需要一個(gè)相機(jī)和一臺(tái)電腦而已，不需要配音設(shè)備，也不需要昂貴的視頻制作軟件。使用這篇文章中提到的 “市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”趨勢(shì)，你一定會(huì)贏(yíng)得一場(chǎng)勝利。

GIF是跨平臺(tái)的游戲

你不僅僅可以在自己的網(wǎng)站上玩GIF，還可以在你想要的任何地方玩它。像Giphy這樣的平臺(tái)讓它非常容易地共享和使用GIF，現(xiàn)在幾乎所有的社交平臺(tái)都直接連接到Giphy。所以，一旦你建立了你的GIF，可以很容易的把它發(fā)布到所有的社交媒體平臺(tái)上。而在Giphy之外，Instagram還包含一個(gè)“Boomerang”功能，可以為GIF提供類(lèi)似循環(huán)播放的功能。雖然這些“Instagram的圖片”是不可定制的，但是他們是一個(gè)有效的快速循環(huán)圖片。

為什么你想在社交媒體上使用GIF而不是傳統(tǒng)媒體呢?簡(jiǎn)單:它們很吸引人。

您希望您在社交媒體上發(fā)布的任何內(nèi)容都可共享，而動(dòng)態(tài)畫(huà)面是網(wǎng)上最適合分享的東西。幾乎可以保證GIF將在靜態(tài)圖像上共享，你可以在更短的時(shí)間內(nèi)說(shuō)更多的視頻。

最終的折中是觀(guān)眾的參與

不要自己制作GIF，讓你的觀(guān)眾為你制作GIF。怎么樣？只需開(kāi)始比賽。競(jìng)爭(zhēng)是讓顧客參與品牌的最佳途徑。你會(huì)得到一些讓人稱(chēng)奇的GIF想法。但是一定要制定一個(gè)規(guī)則列表，否則你最終會(huì)遇到一些非常討厭的模因。如果你使用的是Facebook頁(yè)面，請(qǐng)務(wù)必大力調(diào)整GIF的張貼。請(qǐng)記住，你的品牌聲譽(yù)是在線(xiàn)的，如果你在你的社交媒體平臺(tái)上允許任何東西與你的品牌信息抗衡，你會(huì)后悔的。

3.結(jié)論：在創(chuàng)建GIF之前

經(jīng)常研究如何在你的利基市場(chǎng)中使用GIF，主要針對(duì)什么人，什么東西吸引他們，哪些是不好的？另外，在你在網(wǎng)站或社交媒體平臺(tái)上發(fā)帖之前，一定要用第二雙眼睛客觀(guān)研究GIF。你需要確保你自己的偏見(jiàn)不會(huì)妨礙你看到的問(wèn)題。但只要你的GIF直接告訴你的觀(guān)眾，你就會(huì)看到你投資的巨大回報(bào)。而在具體執(zhí)行前，您可以多搜索各類(lèi)好玩的GIF，相信能給你提供很多靈感。

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