尚略上海廣告策劃公司在眾多的廣告創(chuàng)意與廣告設(shè)計技法中,選擇了17個最為常用和主流的創(chuàng)意方法為大家進行詳解：包括對比，夸張，比喻、事實、幻想、原產(chǎn)、正宗、解構(gòu)重組等創(chuàng)意手法。
一、生活經(jīng)驗
最好的創(chuàng)意其實就源自樸素的日常生活。每個人在日常生活中都會有慣性行為、動作、反應(yīng)及情感，恰恰是最值得捕捉的。創(chuàng)意制造的懸疑，受眾可以通過簡單的日常經(jīng)驗迅速找到問題的答案。當我們執(zhí)行這樣的創(chuàng)意時，受眾只需憑借一種樸素的經(jīng)驗甚至是本能就可以讀懂廣告訴求，并在第一時間反應(yīng)道:“恩，是這樣的?！睆V告的說服力自然產(chǎn)生出來。
廣告案例：北京地鐵廣告
二、生活片斷
廣告敘述的情節(jié)是真實的日常生活的一個片斷，細微之處見真情，令觀者感同身受。這樣的創(chuàng)意恰恰是越貼近真實越能獲得認同。
廣告案例：nrban搬家公司平面廣告，原有的生活習慣，被瞬間打破，顯示搬家公司的高效。
三、用事實說話
講事實的方式無疑是最能令人信服的了。有時事實是殘酷的、令人震驚的，面對這樣的事實人們通常會刻意回避，不去看、不去想。廣告讓受眾直面真實，沒有矯飾，沒有懸疑，只是事實，這樣的廣告效果往往令人震撼。例如一些戒煙廣告或交通安全廣告，將錯誤的行為產(chǎn)生的惡果直接呈現(xiàn)，相信這是最簡單有效的方式了。
舉例，戒煙廣告，抽煙，是在燃燒你的生命，這就是事實。
四、大眾文化、時尚、流行
所謂文化是指一個群體（可以是國家，也可以是民族、企業(yè)、家庭）在一定時期內(nèi)形成的思思、理念、行為、風俗、習慣、代表人物，及由這個群體整體愈識所輻射出來的一切活動，即文化現(xiàn)象。流行與時尚則是一種潮流文化、大眾文化，在一定時期內(nèi)控制著這個群體的思思及行為。廣告創(chuàng)意結(jié)合流行文化，便能迅速捕獲受眾的興趣所在，達成廣告訴求.
廣告舉例：dasani 礦泉水廣告，動感的色調(diào)，酷炫的模特，喝水的人時尚，這水也變得時尚起來。
五、感官聯(lián)想
視覺如何表達聽覺、觸覺、味覺、嗅覺？從感官感受出發(fā)，挖掘人在不同情形下的心態(tài)、神態(tài)、反應(yīng)、行為特點，令純粹的視覺畫面也能激發(fā)受眾其他感官做出反應(yīng)，實在神奇！而這樣的獨特創(chuàng)意角度也極富趣味性。
廣告舉例，帕金森公益廣告，用彈簧比比喻手抖，讓你感受到帕金森病人的痛苦！
六、幻想
魔法精靈、奇幻生物、絕地戰(zhàn)士，很多人從孩提時代開始就對此充滿了濃厚興趣。新奇、超現(xiàn)實的創(chuàng)想會滿足平凡人獵奇的心理。廣告創(chuàng)意發(fā)揮超常的想象，借用科幻打造的角色與情節(jié)，其吸引力也是同樣的超乎尋常
七、解構(gòu)重組
重組與解構(gòu)的概念是連在一起的，先解構(gòu)再重組，即通常所說的“老元素，新組合”。通過解構(gòu)手法，可以打破固有的思維與套路，批判正統(tǒng)的觀念與標準。廣告創(chuàng)意中的解構(gòu)重組并非隨心所欲、胡亂拼湊，而是具有內(nèi)在結(jié)構(gòu)上的關(guān)聯(lián)與總體概念上的統(tǒng)籌。解構(gòu)為重組提供再造的素材，固有模式被打破，新關(guān)系的再造，產(chǎn)生出嶄新的含義和出人意料的視覺畫面，創(chuàng)意能量將十分巨大。
舉例：約翰迪爾工程機械廣告
八、激勵
廣告喊出啟發(fā)心靈、激人上進的口號語，令品牌文化（精神）感染到受眾，受眾在獲得心理滋養(yǎng)的同時對產(chǎn)品與品牌產(chǎn)感與信賴。例如“不走尋常路——美特斯邦威”。這樣的就像一個極具激發(fā)力的演講，說辭令聽者心靈激蕩，受眾全地帶動起來了!
廣告舉例，耐克激勵廣告
九、誤導(dǎo)、制造懸疑
所謂誤導(dǎo)只是廣告暫時先將受眾的想法引向一個錯誤的方向，而當真正的答案揭曉時，受眾會在意外與驚奇的同時豁然明白廣告的真實意圖。誤導(dǎo)手法關(guān)鍵在于預(yù)先制造怎樣的玄機，就像懸疑小說，先期越是能將讀者的想象拉遠于真相，越能在真相揭曉時獲得更多的樂趣。
廣告舉例：OMAX相機廣角鏡頭平面廣告
十、比較
通常在做出決定之前，人們會習慣性地進行事物間的比較，以幫助得到最佳的選擇，比較是十分符合邏輯判斷的一種手法，通過比較而得出的結(jié)論其信服力很強。廣告創(chuàng)意運用比較的手法，引導(dǎo)受眾去分析判斷直至獲得結(jié)論，以此來實現(xiàn)廣告訴求。
廣告舉例：戒指廣告
十一、夸張
產(chǎn)品的利用價值用極度的方式加以表達，它有多么快、多么酷、多么堅固安全、多么美味誘人、多么時尚超前、多么難以忘懷等等?？鋸堉谱鞒龇浅，F(xiàn)實的情節(jié)，是一種強勢加幽默的語氣，往往令人印象深刻、過目不忘。
廣告舉例，吸塵器夸張廣告
十二、一個絕好的消費理由
廣告給出消費者一個無法辯駁的消費理由，令消費者無可推辭、欣然接受。例如“當你沒法刷牙時，請嚼益達無糖口香糖”。這是一個十分合理的消費理由。廣告創(chuàng)意站在受眾的立場，切實關(guān)懷受眾所需，真誠地告知他們“你的確需要我的服務(wù)”，廣告訴求就具有了信服力。
廣告舉例，為了master芝士，伯爵寧愿失去一條手臂。
十三、原產(chǎn)與正宗
消費者十分注重貨真價實，廣告把握真實性正是基于這樣的消費心理。廣告策劃公司在廣告創(chuàng)意在真實性上下功夫令受眾體會到一種誠懇務(wù)實的態(tài)度。所謂真實與正宗通常表現(xiàn)為以下幾個方面：
（1）真材實料，百分百優(yōu)質(zhì)原料；
（2）著名的原產(chǎn)地；
（3）公認的首創(chuàng)者；
（4）有肴悠久的品牌歷史。
這些訴求都會令消費者深信它是最好的。
十四、標識再現(xiàn)
標識再現(xiàn)屬于圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法。在品牌形象廣告中，品牌標識符號以獨特的方式呈現(xiàn)，成為廣告畫面的組成部分。標識符號以多變或有趣的形式重復(fù)再現(xiàn)于廣告畫面，目的在于從視覺層面強化品牌標志符號在受眾頭腦中的記憶，從而實現(xiàn)品牌傳播。
舉例：大眾汽車標識廣告
十五、廣告口號語的雙關(guān)
一語雙關(guān)、一詞多義、言此在彼的修辭方式運用于主廣告口號語的編寫方式。圖形創(chuàng)意手法也有雙關(guān)的表達，利用形態(tài)造型上的相仿性來傳遞內(nèi)在相互關(guān)聯(lián)的雙重概念。
十六、語不驚人死不休
極具震撼力的標語口號，將口號語的力度推向極致出強勢震撼的語氣，必能引發(fā)受眾的關(guān)注。
十七、妙語戲說
妙語的構(gòu)成往往可以鼓舞出偉人創(chuàng)意。修改現(xiàn)存的妙語或把它們作為新鮮創(chuàng)意的來源覓。重要的妙語原有的結(jié)構(gòu)不要因為新編程過程而被改變太大，否則很可能失去妙語原本的精髓。
妙語編程需要分析妙語中引發(fā)戲劇性的最關(guān)鍵元素，如果產(chǎn)生怎樣的效果？綜合新舊元素，產(chǎn)品或服務(wù)如何用妙語來吸引注意力。
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