Robot Food包裝設(shè)計(jì)公司重塑了Harringtons寵物食品的品牌，更新了該品牌的logo設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)。
新包裝外觀包括干濕狗糧貓糧以及狗貓零食食品等。
Robot Food包裝設(shè)計(jì)公司客戶總監(jiān)Jess Cook說：“Harringtons是主流零售類別中最公開的天然產(chǎn)品，但狗相關(guān)產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展意味著消費(fèi)者格局發(fā)生了變化，Harringtons希望確保他們繼續(xù)領(lǐng)先于競爭對手。”
“它需要隨著客戶的需求而演變，與寵物主人的新受眾找到相關(guān)性，并具有更多的情感鉤子。他們依靠質(zhì)量和價(jià)格進(jìn)行交易，但這只會(huì)觸及品牌的表面——我們需要更多的人與之建立聯(lián)系?！?/p>
Robot Food包裝設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示，它試圖消除該品牌眾旗下眾多產(chǎn)品和子品牌缺乏清晰度的問題，以創(chuàng)造“更強(qiáng)大、更統(tǒng)一的品牌包裝外觀”。
Cook解釋說：“這一切都是關(guān)于真正的食物、真正的選擇和真正的寵物，因?yàn)橐郧八悬c(diǎn)脫節(jié)?！薄霸谠O(shè)計(jì)方面，一切都與清晰度和影響力有關(guān)——我們必須看看我們?nèi)绾谓y(tǒng)一整個(gè)產(chǎn)品組合，以便品牌看起來更強(qiáng)大?！?/p>
一個(gè)問題是前包裝的高度，導(dǎo)致它們經(jīng)常折疊在貨架上，從而使品牌名稱難以看到。
通過新設(shè)計(jì)，調(diào)整后徽標(biāo)logo及品牌名稱位于背包下方，位于狗和貓產(chǎn)品特色的“草地地平線”下方。
Robot Food包裝設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Simon Forster評論道：“這些都是相對簡單的設(shè)計(jì)更新，但它們對于創(chuàng)建一個(gè)更自豪、更團(tuán)結(jié)的品牌至關(guān)重要，對貨架的影響更大?！?/p>
其他細(xì)節(jié)包括新的攝影，由機(jī)器人食品包裝設(shè)計(jì)公司指導(dǎo)的寵物和產(chǎn)品的藝術(shù)，動(dòng)物的臉占據(jù)了中心舞臺。
“這就是吸引人們并創(chuàng)造更快的聯(lián)系的原因，”Forster認(rèn)為。
新設(shè)計(jì)的包裝已經(jīng)開始在英國的商店中推出。
下面是另外關(guān)于此項(xiàng)目的詳細(xì)介紹：
Robot Food包裝設(shè)計(jì)公司重塑了Harringtons寵物食品的品牌，使其定位和視覺特征現(xiàn)代化并澄清。
該機(jī)構(gòu)的加入是為了保留哈靈頓在快速變化的類別中的領(lǐng)導(dǎo)地位；以及建立他們的貓群以增加成功。新設(shè)計(jì)用于干濕寵物狗糧貓糧以及寵物食品零食。
Robot Food客戶總監(jiān)Jess Cook說：“Harringtons是主流零售類別中最公開的天然產(chǎn)品，但寵物食品的蓬勃發(fā)展意味著消費(fèi)者格局發(fā)生了變化，Harringtons希望確保他們繼續(xù)領(lǐng)先于競爭對手。”
“它需要隨著客戶的需求而演變，與寵物主人的新受眾找到相關(guān)性，并具有更多的情感鉤子。他們依靠質(zhì)量和價(jià)格進(jìn)行交易，但這只會(huì)觸及品牌的表面——我們需要更多的人與之建立聯(lián)系?！?/p>
Harringtons制造商Inspired Pet Nutrition營銷主管Will Bushell補(bǔ)充說：“盡管品牌表現(xiàn)良好，但我們需要確保我們保持健康，并滿足新‘寵物父母’更情緒化的需求，對他們心愛的寵物應(yīng)得更高的期望。我們知道我們不能放心，并與Robot Food包裝設(shè)計(jì)公司合作，幫助我們簡化和擴(kuò)大設(shè)計(jì)系統(tǒng)，并為我們在整個(gè)投資組合中取得長期成功做好準(zhǔn)備。對我們來說，關(guān)鍵是現(xiàn)代化，同時(shí)不失去我們是誰的本質(zhì)。”
索賠更少，溝通得更好
新包裝設(shè)計(jì)將Harringtons的個(gè)性提煉為直截了當(dāng)、包容、全自然和友好的，需要以清晰的信息層次和更好的現(xiàn)成突出的方式進(jìn)行溝通。Robot Food致力于消除品牌各種產(chǎn)品和子品牌缺乏清晰度等問題，并創(chuàng)造更強(qiáng)大、更統(tǒng)一的品牌包裝外觀和感覺，以更好地反映其專業(yè)知識和歷史，這可以追溯到1923年。
Cook說：“盡管該品牌處于類別領(lǐng)先地位，但總體上缺乏清晰度和權(quán)威性?！薄拔覀儽仨毾M(fèi)者的障礙，發(fā)展品牌——表明它是優(yōu)質(zhì)的，但各行各業(yè)都可以使用。”
新設(shè)計(jì)將該系列中的每種產(chǎn)品統(tǒng)一在一個(gè)單一的簡化設(shè)計(jì)系統(tǒng)中；將包裝信息的正面剝離到最基本的細(xì)節(jié)。Cook說：“這一切都是關(guān)于真正的食物、真正的選擇和真正的寵物，因?yàn)橐郧八悬c(diǎn)脫節(jié)。”“在設(shè)計(jì)方面，一切都與清晰度和影響有關(guān)——我們必須看看我們?nèi)绾谓y(tǒng)一整個(gè)產(chǎn)品組合，以便品牌看起來更強(qiáng)大?！?/p>
前包裝的高度意味著它們經(jīng)常被折疊在貨架上，掩蓋了品牌名稱。這些現(xiàn)在已經(jīng)從包裝中往下進(jìn)行了移動(dòng)，這些包使用一種“草地平向”，在狗和貓產(chǎn)品中保持一致。
Robot Food包裝設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Simon Forster說：“這些都是相對簡單的設(shè)計(jì)更新，但它們對于創(chuàng)建一個(gè)更自豪、更團(tuán)結(jié)的品牌，對貨架的影響更大至關(guān)重要?！?/p>
自然的資歷和情感聯(lián)系
Robot Food包裝設(shè)計(jì)公司圍繞“它自然而然”的想法構(gòu)建了新的定位和視覺標(biāo)識；基于產(chǎn)品的自然憑證，并通過擴(kuò)大所有者和寵物之間的聯(lián)系來重新定義是什么使其成為市場領(lǐng)導(dǎo)者。
新委托的攝影，由寵物和產(chǎn)品的機(jī)器人食品導(dǎo)演的藝術(shù)創(chuàng)造了更強(qiáng)烈的情感吸引力，動(dòng)物的臉占據(jù)了中心舞臺?！斑@就是吸引人們并創(chuàng)造更快的聯(lián)系的原因，”Forster說。
雖然與使用攝影相比，寵物照片拍攝需要更多的時(shí)間、預(yù)算和專業(yè)技能，但它確保了Harringtons的圖像是該品牌獨(dú)有的，進(jìn)一步重新確立了其作為類別領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
Cook說：“拍照是一項(xiàng)相當(dāng)艱巨的任務(wù)，但它是該項(xiàng)目的關(guān)鍵部分?！崩纾總€(gè)狗的“模特”都需要替補(bǔ)；需要專業(yè)攝影師，所以至關(guān)重要的是，機(jī)器人食品包裝設(shè)計(jì)公司帶哈靈頓“踏上旅程”，以表明拍攝是值得的。
重塑品牌的Forster說：“我們已經(jīng)向他們展示了我們的工作和想法，以達(dá)成更簡單的設(shè)計(jì)，這樣當(dāng)他們看到解決方案時(shí)，他們只知道它比以前更好?！?/p>
“我們在沒有把嬰兒和洗澡水一起扔出去的情況下，我們?nèi)〉昧司薮蟮某删汀Ｔ撈放频腄NA顯然被繼承了，但以更大膽、更有影響力和情感上更強(qiáng)的方式呈現(xiàn)，”庫克補(bǔ)充說。例如，Harringtons的品牌識別色綠色被保留了下來，但變得更加鮮艷，以前的文字標(biāo)記仍然存在，其玫瑰圖標(biāo)收緊，細(xì)條紋背景圖案被刪除。
她補(bǔ)充說：“它仍然感覺像Harringtons哈靈頓，但購物更容易。特別是在這種時(shí)候，品牌不能放心：他們必須考慮未來，不要等到跌到衰落的地步才采取行動(dòng)?！?/p>
寵物食品包裝設(shè)計(jì)案例分享，上海包裝設(shè)計(jì)公司，尚略廣告公司。
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