2.戰(zhàn)略方面

如上所述，企業(yè)設(shè)計(jì)有兩個(gè)主要組成部分 - 企業(yè)戰(zhàn)略和品牌設(shè)計(jì)。

我們從企業(yè)品牌戰(zhàn)略開始，因?yàn)樗鼮樵O(shè)計(jì)過程奠定了基礎(chǔ); 一旦你制定了戰(zhàn)略，你就可以用它來推動(dòng)你的品牌設(shè)計(jì)。

a.品牌

JEGS品牌

正確完成品牌戰(zhàn)略的一個(gè)例子。

當(dāng)我們說品牌時(shí)，我們談?wù)摰氖欠e極塑造品牌的營銷策略。您的品牌是您希望如何在市場中感知您的品牌的藍(lán)圖 - 它將在確定您需要什么樣的設(shè)計(jì)資產(chǎn)，它們應(yīng)該是什么樣子以及（最終）您將要采用的內(nèi)容方面發(fā)揮重要作用。與他們一起做。

b.企業(yè)文化

推特企業(yè)文化

Twitter以其過于有趣的企業(yè)文化而聞名。

您的品牌是關(guān)于您的客戶的 - 但您公司設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略方面的其余部分是關(guān)于您和您的團(tuán)隊(duì)，從您的企業(yè)文化開始。

如何與團(tuán)隊(duì)建立聯(lián)系 - 以及他們上班后的感受 - 與您與客戶的聯(lián)系方式同樣重要。即使你剛剛開始并且你是一個(gè)公司，重要的是開始建立一個(gè)對(duì)你是誰作為品牌感覺真實(shí)的企業(yè)文化。

你是那種鼓勵(lì)新想法的品牌嗎？您是否希望您的團(tuán)隊(duì)卷起袖子并在緊迫的期限內(nèi)完成工作？是否在個(gè)人層面上（例如，每周歡樂時(shí)光）與您的團(tuán)隊(duì)建立聯(lián)系？您是否有一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)使命，您希望/需要您的團(tuán)隊(duì)落后？

您為企業(yè)創(chuàng)建的文化是企業(yè)設(shè)計(jì)的重要組成部分，并將對(duì)您的工作方式，您創(chuàng)建的產(chǎn)品或服務(wù)以及您最終在市場中的感受產(chǎn)生巨大影響。因此，確保企業(yè)文化背后的戰(zhàn)略和目標(biāo)非常重要。

c.政策，程序和系統(tǒng)

可口可樂人力資源政策

像可口可樂這樣的大男孩需要政策，程序和系統(tǒng)來取得成功 - 你也是如此。

大多數(shù)企業(yè)對(duì)他們想要做的事情有很好的了解 - 但是很少有企業(yè)知道他們將如何做到這一點(diǎn)。

制定正確的政策，程序和系統(tǒng)對(duì)您的戰(zhàn)略至關(guān)重要。它們是幕后魔術(shù)，可以確保您的業(yè)務(wù)像一臺(tái)運(yùn)行良好的機(jī)器一樣運(yùn)行 - 如果沒有它們，您很容易成為與雞一起跑來跑去的企業(yè)。

現(xiàn)在，請(qǐng)記住 - 您的政策，程序和系統(tǒng)將隨著公司的發(fā)展而變化和發(fā)展，這是完全可以的。但是你仍然希望從一開始就設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，并確保你有適當(dāng)?shù)目蚣軄頌樽约旱某晒ψ龊脺?zhǔn)備。

3.設(shè)計(jì)方面

現(xiàn)在我們已經(jīng)涵蓋了戰(zhàn)略方面，讓我們繼續(xù)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。

以下是您為自己，團(tuán)隊(duì)和客戶以實(shí)際方式將公司設(shè)計(jì)融合在一起所需的資產(chǎn)：

調(diào)色板

Target目標(biāo)品牌

Target使用紅色作為調(diào)色板中的主色 - 這是零售界的熱門選擇。

你要選擇的第一件事就是你的顏色。人們與顏色有很強(qiáng)的聯(lián)系，你可以利用這些聯(lián)想來獲得優(yōu)勢。您選擇的顏色將在您的品牌在市場中的感知方式中起主要作用，因此您需要確保明智地選擇。

有一個(gè)完整的科學(xué)致力于如何使用顏色來影響人們（恰當(dāng)?shù)胤Q為色彩心理學(xué)），但這里是對(duì)不同顏色，它們的含義以及如何使用它們來支持您的品牌標(biāo)識(shí)的快速概述：

• 紅色：想要一個(gè)響亮，年輕，令人興奮的感覺？用紅色，激情和興奮的顏色。

• 橙色：橙色是另一種令人興奮的顏色，但它具有更友好和俏皮的感覺。它也不像紅色那么常見，所以它是更引人注目的選擇。

• 黃色：黃色 - 陽光的顏色 - 與幸福有關(guān)，這應(yīng)該不足為奇。如果你想要一個(gè)愉快，有趣，易于使用的氛圍，黃色是一個(gè)很好的選擇。

• 綠色：當(dāng)人們看到綠色時(shí)，他們通常會(huì)想到兩件事 - 自然或金錢。如果您的品牌與這兩件事中的任何一件事有任何關(guān)聯(lián)，那么在您的品牌設(shè)計(jì)中使用綠色是明智之舉。

• 藍(lán)色：藍(lán)色是地球上最具吸引力的顏色，所以如果你想吸引廣泛的人群，這是你最安全的選擇。Blue也與穩(wěn)定性和可信賴性相關(guān)聯(lián)，因此如果您正在嘗試與受眾建立信任，藍(lán)色可以幫助您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

• 紫色：紫色，皇室的顏色，如果你想讓你的品牌被視為高端或豪華，是一個(gè)很好的選擇。

• 粉紅色：粉紅色是一種傳統(tǒng)上與女性氣質(zhì)相關(guān)的顏色，所以如果你用產(chǎn)品或服務(wù)瞄準(zhǔn)女士們，你至少要考慮這種顏色。

• 布朗：布朗不是品牌設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的顏色......但這可能是一件好事！敢于與眾不同可以幫助你從混亂中脫穎而出。如果您想要被視為粗獷或陽剛，布朗也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

• 黑色：黑色是關(guān)于階級(jí)和復(fù)雜的。如果你想要一個(gè)時(shí)尚，現(xiàn)代的感覺，黑色是一個(gè)很好的選擇。

4.活版印刷

希望。 夢想。 旅程標(biāo)志

此設(shè)計(jì)使用無襯線字體和腳本字體的組合來創(chuàng)建異想天開的感覺。olimpio for Hopes的標(biāo)志和品牌設(shè)計(jì)。夢想。旅程

接下來，排版。排版就像聽起來一樣 - 您選擇在品牌設(shè)計(jì)中加入的類型（或字體）。有四種主要類型需要考慮，每種類型都會(huì)給您的品牌設(shè)計(jì)帶來不同的外觀和感覺：

• Serif字體在每個(gè)字母的末尾都有一個(gè)錨（它們看起來像小腳?。＿@種類型絕對(duì)是更傳統(tǒng)的，所以如果你想要一個(gè)更經(jīng)典的品牌設(shè)計(jì)感覺，它是一個(gè)可靠的選擇。Times New Roman是一個(gè)襯線字體的永恒例子。

• 無襯線字體（如Helvetica或Franklin Gothic）沒有襯線字體所具有的小腳。這種類型通過光滑的邊緣分類，為設(shè)計(jì)帶來更時(shí)尚，更現(xiàn)代的感覺。Helvetica是無襯線字體的典型例子。

• 如果你曾經(jīng)在小學(xué)里花了幾個(gè)小時(shí)試圖完善草書“Q”，那么下一個(gè)類型應(yīng)該看起來很熟悉。腳本排版模仿草書手寫，是讓您的品牌設(shè)計(jì)感覺更奢華，女性化或精致的絕佳選擇。Allura是腳本字體的經(jīng)典示例。

• 顯示字體是這群人的叛徒; 每種字體都有自己定義的特殊元素，無論是特定的形狀還是手繪的感覺（想想哈利波特標(biāo)志中的閃電“P”）。當(dāng)您想要制作獨(dú)特的聲明并將自己與競爭對(duì)手區(qū)分開來時(shí)，這些字體非常棒。

如果您想了解有關(guān)如何選擇正確字體的更多信息，請(qǐng)務(wù)必查看我們?yōu)槟钠放七x擇字體的指南。

5.商標(biāo)

左一：Kultivar標(biāo)志設(shè)計(jì)

中二：Pawtanicals標(biāo)志設(shè)計(jì)

右三：海盜煙標(biāo)志設(shè)計(jì)

一旦您鎖定了調(diào)色板和排版，就可以將它們組合在一起設(shè)計(jì)您的品牌設(shè)計(jì)中最重要的資產(chǎn) - 您的徽標(biāo)標(biāo)志。

您的標(biāo)志是您公司的面貌。您公司企業(yè)設(shè)計(jì)的皇冠上的寶石。這是人們將最能與您的品牌聯(lián)系起來的單一設(shè)計(jì)資產(chǎn) - 所以它非常重要，它準(zhǔn)確地表示您是誰以及您希望如何在市場中被感知。

您的徽標(biāo)標(biāo)志應(yīng)該：

• 清楚地告訴你自己是一個(gè)品牌;

• 在眼睛上很容易識(shí)別（當(dāng)涉及到標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，簡單而整潔總是最好的）

• 經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)（你想要的最后一件事就是跳上一個(gè)從現(xiàn)在開始會(huì)感覺過時(shí)的設(shè)計(jì)趨勢）;

• 對(duì)您的業(yè)務(wù)和行業(yè)有意義;

• 對(duì)您的受眾產(chǎn)生真正持久的影響。

確保您花費(fèi)大量時(shí)間和精力來開發(fā)一個(gè)對(duì)自己和品牌有點(diǎn)感覺的徽標(biāo)標(biāo)志。有關(guān)徽標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的更多信息，請(qǐng)務(wù)必查看我們設(shè)計(jì)logo的終極指南。

6.其他資產(chǎn)

左一：怪物T恤

右二：律師事務(wù)所名片

一旦鎖定了徽標(biāo)設(shè)計(jì)，就可以開始在其周圍構(gòu)建其他資產(chǎn)。您需要的資產(chǎn)將根據(jù)您的業(yè)務(wù)類型和目標(biāo)而有所不同，但可能包括：

• 網(wǎng)站

• 商業(yè)名片

• 營銷材料

• 信

• 海報(bào)

• 服飾

品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是一致性。您希望您的客戶在訪問您的網(wǎng)站時(shí)獲得與您的品牌相同的體驗(yàn)，就像他們搖滾您的T恤或閱讀營銷手冊(cè)一樣。如果您的品牌設(shè)計(jì)遍布整個(gè)地方，那將會(huì)讓您的觀眾感到困惑，最終會(huì)損害您的品牌。

三、選擇設(shè)計(jì)企業(yè)形象的方式

規(guī)模標(biāo)志設(shè)計(jì)

好吧，現(xiàn)在我們知道公司設(shè)計(jì)是什么以及構(gòu)建它的步驟，讓我們談?wù)勀銓?shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的選擇。

1.戰(zhàn)略

談到企業(yè)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略方面，重要的是你處于駕駛員的位置。你知道自己是誰以及你想去哪里，聘請(qǐng)某人為你制定業(yè)務(wù)戰(zhàn)略不僅浪費(fèi)時(shí)間和資源，而且也是一種不像你的策略的快速通道。幫自己一個(gè)忙，自己動(dòng)手吧。

2.完成公司設(shè)計(jì)的選項(xiàng)

策略應(yīng)該是一個(gè)嚴(yán)格的內(nèi)部過程，但是在設(shè)計(jì)方面，您還有更多選擇。

1）DIY

如果您已經(jīng)擁有大量的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和良好的設(shè)計(jì)眼光，那么您可以自行選擇DIY路線并創(chuàng)建設(shè)計(jì)資產(chǎn)。請(qǐng)記住，只有來自強(qiáng)大的設(shè)計(jì)背景（設(shè)計(jì)并不容易，人們?。┎磐扑]這樣做。

2）內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

如果您有大量的設(shè)計(jì)工作，您可以聘請(qǐng)內(nèi)部設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從頭開始構(gòu)建您的品牌設(shè)計(jì)。雖然這適用于某些商業(yè)模式，但它肯定是一個(gè)挑戰(zhàn) - 如果你沒有一個(gè)特定的項(xiàng)目供你的團(tuán)隊(duì)工作，你將會(huì)付錢讓他們大拇指。這就是為什么許多公司選擇接下來的兩個(gè)選項(xiàng)......

線條藝術(shù)咖啡企業(yè)形象設(shè)計(jì)

3）自由職業(yè)者

聘請(qǐng)自由設(shè)計(jì)師可以成為獲得所需設(shè)計(jì)工作的好方法，而無需雇用全職員工。它更實(shí)惠，更靈活，一旦您的項(xiàng)目結(jié)束，您不必?fù)?dān)心開銷。

但是，雇用一名獨(dú)立的自由職業(yè)者只有在您確切知道自己在尋找什么的情況下才有效，并且可以向您的設(shè)計(jì)師解釋這一愿景; 如果沒有，你會(huì)浪費(fèi)很多時(shí)間來回嘗試提出適合你的概念和設(shè)計(jì)。如果您不確定自己想要什么，我們建議您選擇最終選項(xiàng)......

4）品牌設(shè)計(jì)大賽

品牌設(shè)計(jì)競賽，對(duì)于那些不確定如何設(shè)想其品牌設(shè)計(jì)變得生動(dòng)的企業(yè)來說，是一個(gè)完美的選擇。通過品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)比賽，您可以制作設(shè)計(jì)簡介，來自世界各地的頂級(jí)設(shè)計(jì)師將您的想法，概念和設(shè)計(jì)整合到您的品牌中。您可以查看樣品，選擇最佳樣品，并且只需為您選擇的設(shè)計(jì)付費(fèi)。這很簡單，很容易，而且這是獲得大量想法的最佳方式，而無需支付大量個(gè)人設(shè)計(jì)師的時(shí)間。

5）設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

如果您正在尋找一個(gè)一體化的，為您完成的包裝，您可能需要考慮一個(gè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)公司通常擁有令人驚嘆的設(shè)計(jì)師，可以處理從構(gòu)思到戰(zhàn)略到實(shí)際設(shè)計(jì)的所有事情 - 但這種服務(wù)肯定會(huì)讓您付出代價(jià)。設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)可能是高質(zhì)量的，但它們也非常昂貴，所以如果你的預(yù)算絕對(duì)是你想要記住的。

最后、別把事情搞砸了

企業(yè)設(shè)計(jì)是商業(yè)世界中最重要的概念之一 - 現(xiàn)在您知道它是什么以及如何構(gòu)建它，您就可以開發(fā)出一種不僅對(duì)您的品牌感到滿意而且對(duì)您的品牌感到滿意的企業(yè)設(shè)計(jì)。對(duì)您的受眾產(chǎn)生持久影響。

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