當(dāng)你開始做企業(yè)家或創(chuàng)業(yè)公司時(shí)，擁有
企業(yè)形象聽起來有點(diǎn)兒公司化。但不要讓這個(gè)詞嚇倒你?？紤]你的公司如何被外部世界看到，并發(fā)展出具有意向性和專注的企業(yè)視覺形象，這是非常重要的。
附1——尚略原創(chuàng)企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)案例：
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下面進(jìn)入正文：
一、什么是企業(yè)形象？
1.企業(yè)形象通常視覺識(shí)別設(shè)計(jì)有關(guān)，也不僅適用于大公司
當(dāng)你聽到“企業(yè)形象”時(shí)，你可能會(huì)想到徽標(biāo)logo，信箋和名片 - 這絕對(duì)是其中的一部分。您的企業(yè)形象設(shè)計(jì)就是您通常與公司的視覺識(shí)別相關(guān)的所有內(nèi)容，包括標(biāo)識(shí)l
ogo設(shè)計(jì)和標(biāo)語，顏色和字體，文具，傳單，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，社交媒體和所有爵士樂。這也是您的辦公室裝飾，員工制服以及任何涵蓋公司汽車和卡車的圖形（如果您有任何?。?。
2.企業(yè)形象不僅僅是設(shè)計(jì)，它與品牌形象有所不同
但是，企業(yè)形象不僅僅是logo設(shè)計(jì)或VI設(shè)計(jì); 這是你作為一個(gè)公司的人。所以它一方面包括公司的設(shè)計(jì)元素，另一方面也包括您的文化，您的價(jià)值觀以及您的內(nèi)部和外部溝通。
企業(yè)形象也與品牌形象不同?？紤]一家像寶潔公司這樣的大型跨國(guó)公司：公司有一個(gè)企業(yè)形象 - 一個(gè)標(biāo)志，一套價(jià)值觀和公司文化 - 然后它擁有數(shù)以千計(jì)的品牌 - 吉列，幫寶適，潘婷 - 每個(gè)人都有一個(gè)人品牌標(biāo)識(shí)。
即使只有一個(gè)品牌的小公司（現(xiàn)在也可以）仍然可以區(qū)分面向客戶的品牌和整體企業(yè)形象。
案例：好奇廚房的企業(yè)形象設(shè)計(jì)
二、為什么企業(yè)形象很重要？
1.塑造您的企業(yè)形象對(duì)您的業(yè)務(wù)至關(guān)重要
無論您是否知道，您已擁有企業(yè)形象，就像您擁有品牌形象一樣，無論您是否積極管理它。這只是一個(gè)問題，你是否希望它保持機(jī)會(huì) - 這里有一個(gè)標(biāo)志，一個(gè)社交媒體封面，以及隨著時(shí)間的推移創(chuàng)建大雜燴的任何其他內(nèi)容 - 或者如果你想創(chuàng)造一些能夠支持你的商業(yè)目標(biāo)的東西。
考慮企業(yè)形象的雙方也很重要：你的設(shè)計(jì)，是的，還有你的文化和個(gè)性。如果你想要一個(gè)警告的例子，只要看看優(yōu)步。在2016年，優(yōu)步從舊的黑白"U"轉(zhuǎn)變?yōu)榇?位"和"原子"的兩個(gè)新圖標(biāo)時(shí)，推出了新的企業(yè)形象 -記憶。（錯(cuò)誤......正確?。┎粌H新設(shè)計(jì)受到批評(píng)，更重要的是它忽視了關(guān)于品牌知覺的更深層次的問題，以及后來導(dǎo)致性騷擾指控的脫節(jié)文化和不友善的工作環(huán)境。創(chuàng)建一個(gè)全面的企業(yè)形象意味著考慮到您的業(yè)務(wù)的所有方面 - 并修復(fù)無法正常工作。
2.初創(chuàng)企業(yè)也需要一個(gè)企業(yè)形象
你可能會(huì)認(rèn)為，對(duì)于像你這樣的小型創(chuàng)業(yè)公司來說，這一切都太大了，沒有必要 - 當(dāng)只是你和聯(lián)合創(chuàng)始人時(shí)談?wù)摗拔幕笨赡芸雌饋砗苡薮?- 但它更有效（更容易）從一開始就不得不稍后再解決問題。
3.積極建立企業(yè)形象將：
1）確保你在所有的溝通中保持一致和一致;
2）讓你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來;
3）幫助您有效地與客戶，員工和投資者進(jìn)行接觸。
相信呢？讓我們看看構(gòu)成良好企業(yè)形象的是什么。
三、企業(yè)形象的要素是什么？
一個(gè)完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)logo設(shè)計(jì)由許多應(yīng)該一起工作的元素組成
1.文化和個(gè)性
你的企業(yè)形象不僅僅是設(shè)計(jì)：它是你是誰。這是你內(nèi)心深處的一切。包括…
1）你的愿景和目標(biāo)
銷售高質(zhì)量產(chǎn)品已經(jīng)不夠了。公司需要更大的“為什么”讓人們落后
這一切都始于你每天上班的理由以及為什么其他人應(yīng)該關(guān)心。正如Simon Sinek所說的那樣，“人們不會(huì)購買你所做的，他們會(huì)購買你為什么這樣做”。
像Patagonia，TOMS或Lush這樣擁有強(qiáng)大而重要的真正使命的公司，不僅能夠獲得客戶，而且還能夠獲得員工充分參與并致力于他們的工作。
2）你的價(jià)值觀，文化和行為
公司的價(jià)值觀和文化對(duì)塑造企業(yè)形象至關(guān)重要。
谷歌因擁有一個(gè)有趣的辦公環(huán)境而具有傳奇色彩，并于2018年被評(píng)為具有最佳企業(yè)文化的科技公司。但它不僅僅是宣傳廣泛的冰淇淋車和桌上足球，還包括靈活性，創(chuàng)造空間，共同價(jià)值觀和信任等。公司的文化體現(xiàn)在其領(lǐng)導(dǎo)層（就是你?。湔吆统绦蛞约八龅拿恳环菡衅钢?。
2.設(shè)計(jì)
所有這些愿景和目標(biāo)，您的核心價(jià)值觀，您的文化和行為 - 都需要由您和您的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行角色模型化，它需要嵌入您所做的一切，并且需要在您的企業(yè)設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)。那就是你設(shè)計(jì)的地方。耶！
1）你的標(biāo)志logo設(shè)計(jì)
高貴的心臟電影標(biāo)志
這個(gè)標(biāo)志使用兩個(gè)電影條形成心臟的形狀，以一種簡(jiǎn)單而令人難忘的方式呈現(xiàn)Noble Heart Films品牌。由克里斯凱設(shè)計(jì)。
沒有什么比公司更像一個(gè)標(biāo)志 - 比如耐克“旋風(fēng)”，麥當(dāng)勞的金色拱門或者可口可樂的紅色劇本。如果做得好，它會(huì)成為貴公司的標(biāo)志性符號(hào)，激發(fā)積極的情緒并代表你所代表的一切。容易，對(duì)吧？！看看這篇關(guān)于如何設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志的文章，了解它是如何完成的。
2）網(wǎng)頁設(shè)計(jì)
簡(jiǎn)約的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)
Mike Barnes的這個(gè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)傳達(dá)了一個(gè)簡(jiǎn)單的信息，以獲得凝聚力的企業(yè)形象。
該網(wǎng)站是任何現(xiàn)代公司生態(tài)系統(tǒng)的核心。它是所有內(nèi)容和產(chǎn)品信息的中心，這是您可以完全控制的一個(gè)在線地方，這也是您的大部分客戶在購物旅程中的某個(gè)時(shí)刻最終會(huì)結(jié)束的地方。
3）社交媒體
高西部胡子Facebook的個(gè)人資料和封面
另一家針對(duì)男性的公司（我們希望）！
在您的網(wǎng)站之后，下一個(gè)最重要的在線平臺(tái)可能會(huì)成為您的社交渠道。無論您是專注于Facebook，Twitter還是YouTube，還是最新時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)，您都需要確保在每個(gè)頻道上投射出一致的企業(yè)形象。
4）商品包裝設(shè)計(jì)
這些KONA營(yíng)養(yǎng)棒將公司的俏皮精神帶入生活，同時(shí)使用捕捉該類別線索的顏色和圖像
在線上材料的所有這些刺激中，我們絕不能忘記這個(gè)離線世界：包裝，如果你有實(shí)物產(chǎn)品，還有任何商品和市場(chǎng)推廣材料，如馬克杯，傳單，鋼筆和其他有趣的東西。這些都需要符合你的企業(yè)形象，并講述一個(gè)有凝聚力的故事。
5）外部企業(yè)溝通視覺識(shí)別VI設(shè)計(jì)
Panache創(chuàng)意文具
這家奢侈品牌咨詢公司使用所有正確的線索，黑色和金屬色的選擇，腳本字體和高端材料。
誰再寫信？那么，如果你這樣做，你會(huì)想想你的企業(yè)設(shè)計(jì)！這包括您的信頭和信封，“恭維”單據(jù)（您可以通過“謝謝！”的快速消息知道那些小紙片，或者為您送出的禮物添加個(gè)人風(fēng)格）以及任何其他公司的溝通作為你的名片。
這家白酒企業(yè)與現(xiàn)代風(fēng)格搭配簡(jiǎn)約冷靜，并在幻燈片中美妙地溝通
更有可能的是，當(dāng)你嘗試說服投資者或合作伙伴說你是下一個(gè)AirBnb或Instagram時(shí)，你將花費(fèi)大量的時(shí)間在演示板上。為此，您需要一個(gè)漂亮的PowerPoint或Keynote等模板，讓您每次都能夠?qū)I(yè)而持續(xù)地展示您的公司。
6）辦公室裝飾，制服，車輛和其他一切
墨爾本99designs辦公室的入口。確保您的實(shí)體店或商店代表您的公司身份以及您的在線狀態(tài)。
粉紅色可能不是你與蚊子相關(guān)的顏色（也許這就是為什么它如此有效？），但它對(duì)品牌的蚊子管理局是100％，他們?cè)谒麄兊臉?biāo)志和他們的網(wǎng)站上
使用粉紅色，他們的工作人員也有粉紅色的運(yùn)動(dòng)衫
我們中的很多人都在經(jīng)營(yíng)在線業(yè)務(wù)，但在某些時(shí)候，您可能會(huì)增加您的組織并創(chuàng)建合適的辦公空間，或者您可能會(huì)有街道團(tuán)隊(duì)參與推廣活動(dòng)，或者您可能需要交付物品。您的公司身份延伸到您的實(shí)際辦公室或商店，以及您的員工和其他代表公司的人員也會(huì)出現(xiàn)。
四、你如何為你的企業(yè)開發(fā)正確的企業(yè)形象？
好吧，你知道它是什么。你如何為你的公司制作一個(gè)？
1.考慮你來自哪里
有時(shí)候，你必須回頭繼續(xù)前進(jìn)
你開始這項(xiàng)業(yè)務(wù)是有原因的，在發(fā)展業(yè)務(wù)時(shí)不要忘記這個(gè)原因?；ㄒ恍r(shí)間思考：
1）你開始這項(xiàng)業(yè)務(wù)的動(dòng)機(jī)是什么？
2）你的愿景和目的是什么？
3）你計(jì)劃如何發(fā)展？
雖然企業(yè)當(dāng)然可以并且應(yīng)該不斷發(fā)展，但最初的初步動(dòng)機(jī)和計(jì)劃將為您打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并確保您建立您夢(mèng)寐以求的業(yè)務(wù)。
2.找出你在哪里
在嘗試到達(dá)目的地之前，先制定出你現(xiàn)在的位置是個(gè)好主意
在你開始考慮你想去的地方之前，你需要弄清楚你今天的位置。花時(shí)間做一些研究來回答如下問題：
1）你現(xiàn)有的客戶如何看待你？
2）你的員工呢？
3）你現(xiàn)在的公司材料有什么印象？
您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些您想要保留的非常積極的反饋和關(guān)鍵字，但您也可以找到一些有待改進(jìn)的地方。您可以同時(shí)使用正面和負(fù)面的輸入來建立您未來的企業(yè)形象。
3.看看公司外面
看看你自己的公司，看看你周圍發(fā)生了什么
發(fā)展企業(yè)形象是按照類別規(guī)則進(jìn)行游戲和混合東西之間的微妙平衡，以便您脫穎而出?，F(xiàn)在就你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰做更多的研究并看看：
1）你可以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司身份了解到什么？
2）你喜歡什么，你喜歡什么？
3）你認(rèn)為如何讓一家公司成功，而另一家卻不成功？
記下你獲得的見解 - 再次，無論是積極的還是消極的 - 讓你在制定自己的企業(yè)形象時(shí)意識(shí)到這些差異。
4.創(chuàng)造未來的愿景
清晰的視野將幫助你結(jié)束自己想要的目標(biāo)
一個(gè)企業(yè)形象需要時(shí)間來構(gòu)建，因此沒有必要為今天的地方開發(fā)一些東西 - 它甚至?xí)谒a(chǎn)生影響之前就過時(shí)了！相反，您希望展望自己想要與企業(yè)打交道的地方，比方說五年的時(shí)間：
1）你想從現(xiàn)在起五年內(nèi)與你的公司在哪里？
2）你的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)會(huì)是什么樣子？
3）您將推出哪些新產(chǎn)品和服務(wù)？
展望未來，這將有助于確保您現(xiàn)在正在開發(fā)的身份不僅在未來幾年中具有相關(guān)性，而且甚至可以幫助您達(dá)到目標(biāo)。
5.發(fā)展你的企業(yè)形象
達(dá)達(dá)，我們到了那里！你知道你來自哪里，你今天在哪里以及你想要去哪里; 你知道你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么; 而你現(xiàn)在已經(jīng)準(zhǔn)備好打造你自己的企業(yè)形象！請(qǐng)記住，這意味著設(shè)計(jì)方面以及事物的文化和人格方面。
一個(gè)完整的食品企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)案例示意
以下是如何開始：
1）了解更多關(guān)于如何制定品牌策略的信息 - 這將會(huì)帶您了解您的目標(biāo)，核心價(jià)值觀，品牌個(gè)性和定位的重要元素。
2）了解更多關(guān)于開發(fā)品牌標(biāo)識(shí)的信息 - 這包括印刷品，調(diào)色板和表格的細(xì)節(jié)，以及這些細(xì)節(jié)如何在您的標(biāo)志，網(wǎng)站，名片等中體現(xiàn)出來。
3）了解更多關(guān)于創(chuàng)建品牌風(fēng)格指南的信息 - 這是您可以在一本便利的參考文檔中跟蹤品牌標(biāo)識(shí)的所有元素的地方。
注意我們是如何突然再次談?wù)撈放贫皇瞧髽I(yè)？那么，如果你是一個(gè)只有一個(gè)品牌的小公司，那么你的公司將僅僅基于那個(gè)品牌。您如何向客戶展示您的品牌，以及如何將您的公司展示給投資者和其他公司，仍然可能存在差異 - 但整個(gè)策劃設(shè)計(jì)的過程是一樣的！上海尚略品牌形象設(shè)計(jì)公司希望你可以明白這一點(diǎn)。
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附2-尚略原創(chuàng)企業(yè)形象公司形象設(shè)計(jì)案例推薦：
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