Logo不容許有絲毫差錯(cuò)。這也是尚略廣告上海logo設(shè)計(jì)公司一直的追求和理念。因?yàn)閘ogo是一家公司的臉面與靈活所在。

博客帖子和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)很少會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，除非帖子內(nèi)容或促銷(xiāo)項(xiàng)目得到了瘋狂傳播。在企業(yè)眼里，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和宣傳的短命本質(zhì)是一個(gè)缺憾。要想始終居于消費(fèi)者的心靈高地，企業(yè)每天都需要?jiǎng)?chuàng)造新的印象。

但是，logo的情況則是另外一種糟。logo是企業(yè)的名片，是潛在買(mǎi)家在接觸品牌時(shí)最先注意的東西。假以時(shí)日，logo會(huì)成為公司靈魂的代言者。這也正是危險(xiǎn)所在。創(chuàng)造偉大的logo不易，但重塑logo，重新設(shè)計(jì)logo更是難上加難，因?yàn)橛刑嗍马?xiàng)要謹(jǐn)記，失敗的可能性又太高。

作為反面教材的logo失敗案例

BP與其logo的結(jié)合曾是經(jīng)得起歲月考驗(yàn)的典范。莊嚴(yán)的盾形和簡(jiǎn)潔的字母BP透出一種無(wú)聲的優(yōu)雅，恰如其分地代表了一個(gè)有著70年悠久歷史的企業(yè)。然而，2000年，BP的logo換成了太陽(yáng)花，企業(yè)形象立即變得模糊不清。BP本來(lái)是想把自身形象與清潔環(huán)境和綠色實(shí)踐聯(lián)系起來(lái)，但“石油鉆取”工作的性質(zhì)使它給人一種偽君子的印象。后來(lái)發(fā)生的深海原油泄漏事件，讓BP徹底失去了市場(chǎng)尊重。這個(gè)愚蠢決定花了多少錢(qián)？據(jù)估計(jì)，整個(gè)品牌重塑過(guò)程產(chǎn)生了211000000美元的開(kāi)銷(xiāo)。

教訓(xùn)：logo必須不能讓買(mǎi)家質(zhì)疑企業(yè)和企業(yè)的價(jià)值觀，要保持專(zhuān)注和透明，切勿自作聰明，引起誤解。

百事時(shí)不時(shí)地就進(jìn)行品牌調(diào)整。最近的一次logo改動(dòng)發(fā)生在2008年，不過(guò)新設(shè)計(jì)的唯一受益方是Arnell Group。后者為這個(gè)平庸的作品開(kāi)出了1000000美元的天價(jià)。在logo中，渦形的寬度和傾斜度發(fā)生了變化，用以表達(dá)“微笑”的表情。這很可能是因?yàn)樵O(shè)計(jì)者想到了可口可樂(lè)公司對(duì)快樂(lè)時(shí)光這一概念的癡迷。

案例分析中的例子。點(diǎn)此查看這個(gè)案例分析長(zhǎng)達(dá)27頁(yè)的完整版。

不過(guò)，這個(gè)logo實(shí)際上并未成功傳達(dá)這種情感。改動(dòng)并不顯眼，設(shè)計(jì)元素的堆積看起來(lái)十分別扭。亞馬遜也玩“微笑”，logo中A到Z的角就是為此設(shè)置的。不過(guò)，相較之下，亞馬遜的潛意識(shí)暗示則合理得多。

教訓(xùn)：微妙是好的，但如果你想使用潛意識(shí)元素，那么這些元素必須強(qiáng)有力地鑲嵌在設(shè)計(jì)中，應(yīng)該與品牌的形象聯(lián)系起來(lái)，而不是用于搶占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的空間。

圖標(biāo)式logo的共同點(diǎn)

如果你現(xiàn)在焦灼不安，不知你的logo或擬定的修改到底怎樣，那么你要謹(jǐn)記，最微小的錯(cuò)誤也可能要付出極大代價(jià)，包括看到的和看不到的代價(jià)。不過(guò)，不用擔(dān)心，你現(xiàn)在要專(zhuān)注于可以踐行的智慧，確保你的logo看起來(lái)像并且讓人感覺(jué)是你品牌的延伸，用你的價(jià)值觀影響你的客戶，讓你的logo美麗動(dòng)人。

首先，你最好翻閱一下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的歷史?？煽诳蓸?lè)、IBM、家樂(lè)氏、微軟、迪士尼、奔馳、寶馬、思科、福特和戴爾始終被認(rèn)為是世界上品牌推廣能力最為專(zhuān)業(yè)的一些企業(yè)。Webson對(duì)這些企業(yè)的logo進(jìn)行了深度研究，發(fā)現(xiàn)它們之間存在一些規(guī)律或者說(shuō)共同點(diǎn)。這些規(guī)律或者說(shuō)共同點(diǎn)是企業(yè)的偉大綱領(lǐng)，規(guī)定企業(yè)在重復(fù)自身的過(guò)程中應(yīng)該采用哪些設(shè)計(jì)元素。

1）90%的logo不含標(biāo)語(yǔ)。盡管這些品牌的絕大多數(shù)標(biāo)語(yǔ)都朗朗上口，但最好別用標(biāo)語(yǔ)去打擾logo。如果想在你的logo上添加什么東西，你要問(wèn)自己“這真的必要嗎？”“這么做會(huì)損害logo的吸引力嗎？”

2）74%的logo使用單色。經(jīng)常被用于創(chuàng)造反差效果和增強(qiáng)元素的黑白二色不在這個(gè)范圍內(nèi)。一般來(lái)說(shuō)，相比使用漸變色或混色，堅(jiān)持使用一種色調(diào)更好。記得BP的logo吧？那看起來(lái)讓人發(fā)抖。

>3）74%的logo是文字型logo。這些logo只使用字母，不用任何符號(hào)。文字型logo容易制作，可以借助字體把品牌的個(gè)性變得鮮活。如果你是新手并且預(yù)算吃緊，那么用文字型logo保準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。

4）40%的logo含有某種藍(lán)色。藍(lán)色激發(fā)信任，非常適合汽車(chē)和科技企業(yè)。不過(guò)，我從不只執(zhí)著于藍(lán)色。你應(yīng)該搞清楚企業(yè)的核心價(jià)值理念，比如“負(fù)責(zé)”、“技術(shù)先進(jìn)”、“樂(lè)觀”、“和平”，并把這個(gè)理念與可以充當(dāng)品牌主色（以及l(fā)ogo基色）的顏色聯(lián)系起來(lái)。

下面是張簡(jiǎn)單好用的信息圖，它把企業(yè)的價(jià)值理念和色彩聯(lián)系起來(lái)。

一流logo的三個(gè)元素

這三個(gè)元素貨真價(jià)實(shí)。

你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很可能沒(méi)有在做這些，而你有望借此技高一籌。所有人都在談?wù)摼€條、顏色和字體，當(dāng)然這些元素也確實(shí)極為重要，但是尚略上海logo設(shè)計(jì)在這篇文章帶來(lái)的最有價(jià)值的觀點(diǎn)是關(guān)于杰作logo與普通logo的區(qū)別所在的三個(gè)元素。

1.品牌和logo背后的故事

故事的講述至關(guān)重要。可惜，并沒(méi)有多少企業(yè)做此努力，沒(méi)有把企業(yè)的遺產(chǎn)或品牌的淵源放在logo中。有人認(rèn)為，巧妙地留白就是講故事。在下一節(jié)，我們會(huì)討論潛意識(shí)logo的影響力，但實(shí)際上，潛意識(shí)暗示并不是品牌故事。把故事講好的企業(yè)包括蘋(píng)果和蘭博基尼。

首先，蘋(píng)果公司的logo采用的是一種很特別的色調(diào)———灰色。

憑借這種顏色，蘋(píng)果的logo與眾多五顏六色的仿效者區(qū)別看來(lái)。灰色彰顯冷靜、唯一、超脫。這是“科技邂逅奢侈”的極致典范，并體現(xiàn)了沉甸甸的擔(dān)當(dāng)。關(guān)于蘋(píng)果公司的圖標(biāo)式logo，有很多傳說(shuō)，其中有兩個(gè)最為著名。

有人認(rèn)為咬過(guò)的蘋(píng)果是向阿蘭·圖靈致敬。阿蘭·圖靈是現(xiàn)代計(jì)算機(jī)之父，因?yàn)椴荒苋淌芡饨鐚?duì)其生活方式的非議，便吃了一只涂有氰化物的蘋(píng)果，含恨而終。也有人說(shuō)蘋(píng)果代表伊甸園的禁果。在計(jì)算工作專(zhuān)屬于“怪才”的時(shí)代，蘋(píng)果公司把高深的技術(shù)和優(yōu)良的用戶服務(wù)結(jié)合了起來(lái)，打破了常規(guī)，所以這個(gè)logo很好地表現(xiàn)了蘋(píng)果公司的動(dòng)蕩歷史和創(chuàng)新產(chǎn)品。

蘭博基尼是另一個(gè)講好故事的優(yōu)質(zhì)品牌。兇猛好戰(zhàn)的公牛形象并不是一個(gè)偶然的選擇。公司的創(chuàng)始人費(fèi)魯齊歐·蘭博基尼是金牛座，并且公牛低頭的樣子是斗牛運(yùn)動(dòng)的經(jīng)典姿勢(shì)，而斗牛是蘭博基尼最喜歡的運(yùn)動(dòng)。另外，這個(gè)logo還挑戰(zhàn)了其他沉迷于“馬力”概念的汽車(chē)品牌。蘭博基尼不走精巧路線，它喜歡猛拳出擊，粗獷豪邁，是反叛者的選擇。

如何用logo講述故事？

講故事并不復(fù)雜，不要加入一堆符號(hào)調(diào)制一鍋亂七八糟的大雜燴，

1）要搞清楚企業(yè)有什么獨(dú)特之處。企業(yè)的價(jià)值定位最能體現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特性。

2）可以去關(guān)注創(chuàng)始人的故事、企業(yè)起源地、客戶的流行特征、企業(yè)最鮮明的特征和價(jià)值。

2.巧妙利用潛意識(shí)暗示

我要再次申明，編織品牌故事與使用潛意識(shí)元素并不是一回事。二者可以協(xié)作并進(jìn)，但這么做務(wù)必要小心，因?yàn)榧词棺钗⑿〉腻e(cuò)誤也可能會(huì)給買(mǎi)家傳達(dá)完全失當(dāng)?shù)牟缓眯畔ⅰ?nbsp;

什么是潛意識(shí)元素？

潛意識(shí)元素是微弱的提示或暗示，作用于消費(fèi)者的潛意識(shí)心理。這種元素的目標(biāo)是繞過(guò)5大感官，直擊目標(biāo)消費(fèi)者的心理世界。潛意識(shí)設(shè)計(jì)可以緩慢地促使客戶把某些愉快的回憶與品牌聯(lián)系起來(lái)，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)商品的需求。

你應(yīng)該知道，這種設(shè)計(jì)非常流行。不過(guò)，成功運(yùn)用潛意識(shí)設(shè)計(jì)的企業(yè)屈指可數(shù)，這其中就包括“芭斯羅繽”、“多堤士”和“好時(shí)之吻”。

這個(gè)例子很明顯?？纯捶凵侨绾螛?biāo)出數(shù)字31的？芭斯羅繽向來(lái)以31種口味和豐富多樣的產(chǎn)品聞名。

這個(gè)logo是一個(gè)很棒的潛意識(shí)設(shè)計(jì)，因?yàn)樗鼘?shí)際上實(shí)現(xiàn)了它的目的。這個(gè)logo使人們想到了芭斯羅繽的那31種口味，并且由于企業(yè)主打冰淇淋和大盤(pán)圣代，豐富的選項(xiàng)也誘使他們想做更多嘗試，想去體驗(yàn)更多好東西。

這是我最喜歡的設(shè)計(jì)。兩個(gè)“T”是兩個(gè)朋友，“I”也就是我充當(dāng)蘸料碗。仔細(xì)看看，你就能分辨出來(lái)。

這個(gè)logo是一個(gè)很棒的潛意識(shí)設(shè)計(jì)，因?yàn)樗谑圪u(mài)一種體驗(yàn)。現(xiàn)在，多堤士大為暢銷(xiāo)。為什么？因?yàn)樗S諾幸福時(shí)光、分享、敦厚和美食。溫暖的紅白二色與主題相得益彰。

“K”和“L”之間的空間看起來(lái)確實(shí)像一個(gè)吻。

這個(gè)logo是一個(gè)很棒的潛意識(shí)設(shè)計(jì)，因?yàn)樵谒墓膭?dòng)下，食欲趴在潛意識(shí)心理的耳邊低語(yǔ)，說(shuō)那個(gè)吻小巧、緊實(shí)、濃郁，是棕色的，并且入口即化。

如何在logo中使用潛意識(shí)元素？

現(xiàn)在以澳大利亞瑜伽為例進(jìn)行說(shuō)明。在這個(gè)logo中，女人的肢體圈出的白色空間，構(gòu)成了澳大利亞大陸的形狀。這個(gè)形狀并沒(méi)有給logo增添什么誘惑力。人們知道這個(gè)企業(yè)并不在澳大利亞。實(shí)際上，品牌名稱(chēng)構(gòu)成了這個(gè)logo的一部分。在這種情況中，微妙的暗示只是狡猾的視覺(jué)把戲，它并未把企業(yè)與任何美好的東西聯(lián)系起來(lái)，也不能催促顧客行動(dòng)。

好的潛意識(shí)設(shè)計(jì)要像多堤士的logo那樣，要提高或增強(qiáng)人們對(duì)品牌的感知，促使人采取行動(dòng)。清楚了這一點(diǎn)后，你使用潛意識(shí)元素的能力會(huì)立即提升。

2）把潛意識(shí)元素當(dāng)作logo的行動(dòng)召喚令。你已經(jīng)知道如何在logo中體現(xiàn)品牌故事，以及如何借此表達(dá)你的價(jià)值定位。關(guān)于潛意識(shí)設(shè)計(jì)，你要想想你希望你的消費(fèi)者在看到logo后產(chǎn)生什么感受或發(fā)生什么行為。想要他們記住沙灘上的美好時(shí)光？想要他們感到饑餓？還是想要他們感覺(jué)你的品牌是獨(dú)一無(wú)二的？記下你的目標(biāo)。 

3）或者，你也可以用一個(gè)具有隱晦含義的符號(hào)。寶馬的logo是藍(lán)天上轉(zhuǎn)動(dòng)的螺旋槳，強(qiáng)調(diào)了寶馬公司的航空背景，并且表明寶馬汽車(chē)是速度的象征。這個(gè)牢據(jù)汽車(chē)行業(yè)高位的巨頭，把品牌故事與適當(dāng)?shù)陌凳窘Y(jié)合了起來(lái)。畢竟，“與風(fēng)談笑”是買(mǎi)家的渴望，提醒他們這一點(diǎn)，有助于提升寶馬汽車(chē)的魅力。

5）額外提示：使用潛意識(shí)元素設(shè)計(jì)logo時(shí)，要詢問(wèn)市場(chǎng)部和高級(jí)執(zhí)行人員的意見(jiàn)?？紤]到他們了解消費(fèi)者和企業(yè)，他們可能會(huì)幫助你得到真正能夠召喚消費(fèi)者行動(dòng)的設(shè)計(jì)，以及更好的實(shí)現(xiàn)方法。

3.極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)：大缺若盈

就我個(gè)人來(lái)說(shuō)，我非常喜歡極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)而言之，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)就是在logo中使用極少元素，借助黑白（主要是黑白）色彩，創(chuàng)造出突出明確的效果。用心設(shè)計(jì)出的極簡(jiǎn)logo能夠抓住人的眼球。

如今，人們像金魚(yú)那樣看東西，能夠被人立即理解的作品更能被人記住。 

什么時(shí)候使用極簡(jiǎn)logo？

有兩類(lèi)品牌適合使用極簡(jiǎn)logo。非常著名的企業(yè)比如古馳，即便不對(duì)自己的形象標(biāo)志多加修飾，也仍然能夠被人認(rèn)出。

另外一類(lèi)就是面向特殊買(mǎi)家或客戶群體的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，比如Freedom Travel和The Ski Brand。Freedom Travel允許喜歡自由自在和酷愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人無(wú)拘無(wú)束地漫游?？吹紽reedom Travel的logo后，這些人會(huì)立即認(rèn)同其中象征飛翔的“M”。

如何在logo中使用極簡(jiǎn)元素？ 

1）你要點(diǎn)燃買(mǎi)家的情緒嗎？如果是，那么就使用與這種情緒共振的符號(hào)，讓你的設(shè)計(jì)吸引目標(biāo)客戶。

2）使用粗體。極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)要突出。

這就結(jié)束了嗎？這就能保證你設(shè)計(jì)出偉大的logo嗎？

并不是！要分享的東西還有很多，但如果我繼續(xù)寫(xiě)，我的字?jǐn)?shù)可能會(huì)破萬(wàn)。設(shè)計(jì)出一個(gè)具有持久生命力的logo不是一朝一夕之事。但我希望這些提示、步驟和建議能夠幫助你弄清企業(yè)的本質(zhì)，看出logo與企業(yè)的聯(lián)系，希望其中的例子能夠使你有所借鑒。這樣一來(lái)，你的起點(diǎn)就要比你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高。相信我！

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