在大量標(biāo)志沖擊著我們的視覺神經(jīng)的過程中，在我們的腦海中能夠存留與轉(zhuǎn)瞬即逝的標(biāo)志有什么不同呢？我們在進行標(biāo)志設(shè)計時，做到哪些才能讓人印象深刻呢？
我們先說說人類關(guān)于記憶的活動。人類的記憶過程是個心理活動的過程，是難以捉摸、難以界定的。人腦對某件事物的記憶需經(jīng)過感知、保持、再認(rèn)識、回憶等過程，這是一個逐漸形成積累與保存?zhèn)€體經(jīng)驗的心理過程。記憶是一種積極能動的活動，人們對外界輸入的信息能主動進行編碼，使其成為大腦可以接受的形式，信息才創(chuàng)練專變?yōu)橛洃洝?/span>
標(biāo)志的記憶過程其實是人腦對標(biāo)志圖形信息進行處理，經(jīng)過人腦的記憶程序，將標(biāo)志的外部表象信息與創(chuàng)意形式認(rèn)定與接納的過程，然后作為經(jīng)驗保存在人的大腦中。標(biāo)志的記憶對品牌的認(rèn)識與以后的消費行為能夠起到引導(dǎo)作用。
尚略上海標(biāo)志設(shè)計公司認(rèn)為標(biāo)志圖形的快速簡單、易于傳達，以及體現(xiàn)無雜質(zhì)、意想不到的效果與創(chuàng)意是使標(biāo)志易于識別、可記憶的關(guān)鍵。
例如：尚略廣告廣告設(shè)計的優(yōu)益倍嬰兒護膚品標(biāo)志設(shè)計就非常形象生動，很容易識別記憶。（優(yōu)益倍嬰兒護膚品標(biāo)志設(shè)計案例網(wǎng)址：http://www.907632.com/work.aspx?id=229）
還有我們給涌禾農(nóng)場設(shè)計的標(biāo)志，也簡約并易于記憶識別，在千篇一律的農(nóng)場標(biāo)志里面，一下子能脫穎而出。（涌禾農(nóng)場標(biāo)志設(shè)計案例網(wǎng)址：http://www.907632.com/work.aspx?id=207）
1. 快速傳遞
人們在生活中觀察某個標(biāo)志圖形是瞬間完成的，人對標(biāo)志記憶的時間也很短暫。越是簡潔的圖形信息就越容易被記住，這是因為在超短的時間范圍內(nèi)，標(biāo)志圖形越簡單，傳達的速度就會越快，形成的記憶信息越少，記憶水平就越高。好的標(biāo)志設(shè)計作品一定具有簡潔、鮮明、準(zhǔn)確的圖形特征與傳達特點，這樣的標(biāo)志作品才能夠令人一目了然、過目不忘。所以，傳達快速、圖形簡單、內(nèi)涵明確是標(biāo)志設(shè)計成功與否的首要條件。
著名的運動品牌耐克的標(biāo)志圖形就極為簡潔，具有強烈的動感與醒目的視覺效果。標(biāo)志圖形的形態(tài)沒有多余的視覺元素，不存在干擾視覺傳達效果的雜音，很好地屏蔽了視覺溝通的障礙與因素。除此之外，色彩的單純也使標(biāo)志在傳達中產(chǎn)生強烈的視覺體量感與視覺沖擊力，使得標(biāo)志更加引人注目。另外，標(biāo)志的圖形特征能夠很好地適應(yīng)不同尺寸與傳播媒介的要求，以在不同的應(yīng)用范圍內(nèi)都能保持標(biāo)志圖形形象的完整性。
諸多設(shè)計元素與設(shè)計概念的視覺整合，內(nèi)涵豐富、視覺效果高度統(tǒng)一是標(biāo)志快速傳達的基礎(chǔ)條件。例如中國高速鐵路和諧號標(biāo)志的設(shè)計，設(shè)計師將各種視覺元素與設(shè)計概念都很好地融入整體的視覺形象中，標(biāo)志形象在公眾面前內(nèi)涵豐富而統(tǒng)一，并沒有因為多元素的合集而導(dǎo)致傳達效果的減弱。
標(biāo)志設(shè)計的快速傳達除了圖形語言表達的因素外，簡單的意義與內(nèi)涵也是標(biāo)志快速傳達的條件。由亨利·內(nèi)斯特萊（Henri Nestle）1867年創(chuàng)建的雀巢公司，其標(biāo)志形象是由樹枝上的鳥巢、小鳥喃育的情境組成，標(biāo)志以具象寫實的手法將這個溫馨的畫面呈現(xiàn)出來。從標(biāo)志形象的特點者，雀巢公司的標(biāo)志不具備簡潔、快速的造型特征，但仍然能夠被公眾快速識別，其原因就在于品牌的意義與內(nèi)涵在圖形傳達中體現(xiàn)得足夠單純。首先，品牌的名稱具有很強的顯著性，雖普通但卻是公眾非常熟悉的事物。其次名稱與圖形二者緊密結(jié)合，可以使人們見圖形而知名稱，見名稱而知其圖形，從語言、聽覺與視覺的不同角度增強了品牌與圖形的傳達效果。再者，標(biāo)志圖形寓意單純，除了使人們聯(lián)想到慈愛的母親喃育嬰兒的情景外不會產(chǎn)生過多的意義與內(nèi)涵。
具象標(biāo)志圖形在圖形元素的選擇上，表意直接，形象與內(nèi)涵深入人心，同樣具有快速傳達的效果。
2. 意想不到的效果與創(chuàng)意
簡單、快速、易于識別只是標(biāo)志可記憶性的一個先決條件，不一定所有具備快速傳達持征的標(biāo)志都能夠產(chǎn)生記憶，但如果這個標(biāo)志還有著令人意想不到的效果與令人驚奇的創(chuàng)意，就絕對能夠引起受眾群體的注意，增強標(biāo)志的可記憶性。
在寓意與圖形完全不同的設(shè)計元素中，將圖形結(jié)構(gòu)相似的元素進行大膽組合是標(biāo)志產(chǎn)生意想不到的創(chuàng)意效果的途徑之一。scissor sisters是剪刀女郎樂團的標(biāo)志，這是一支來自美國紐約的樂隊，標(biāo)志的名字與實際大相徑庭——成員大部分是男性。標(biāo)志圖形中，剪刀部分被置換成了穿高跟鞋的女性腿部，令人感到突然而驚奇。
三維立體加上絢麗色彩的變化，在標(biāo)志的創(chuàng)意方向上可以突破二維與三維空間，在時間的變化上發(fā)揮想象，用重復(fù)的構(gòu)圖方法，使近似的圖形元素重復(fù)出現(xiàn)，來完成靜止畫面中時間的節(jié)奏與變化。這種創(chuàng)意與標(biāo)志圖形的處理手法具備很強的視覺沖擊力，可加強關(guān)注度與參與感，增強人們對標(biāo)志傳達的接收與記憶。
尚略更多原創(chuàng)標(biāo)志設(shè)計案例請點擊：http://www.907632.com/servicework.aspx?id=1