開始寫這篇文章時(shí)，心里有很多感受，這些感受是來自于設(shè)計(jì)之外的，是我一直在思考的這幾個(gè)問題：
一，我的看法都完全屬于個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)與總結(jié)，肯定有不足之處，不完善之處，我的失誤或錯(cuò)誤會(huì)不會(huì)影響別人，尤其是字體設(shè)計(jì)新手；
二，設(shè)計(jì)這些案例的同行或老師，會(huì)對(duì)我“挑毛病”式的分析有怎樣的態(tài)度；
三，大家會(huì)不會(huì)對(duì)我此次“利用”大品牌案例“開刀”改字的方式有所不解，甚至非議，甚至?xí)f我借機(jī)造勢(shì)；
四，是我自己的困惑之處，我重新修改的設(shè)計(jì)與原設(shè)計(jì)相比，是有所提高改進(jìn)，還是不如原作。
以上這些問題，其實(shí)也是壓力所在，只有在正式投入工作之前，把他們?nèi)拷鉀Q掉，我才能安心的寫下去，才能把注意力只專注于“字體”，而非其他，所以，按照上面的順序，我就先自作解答了：
一，我設(shè)計(jì)字體數(shù)量比較多，有一些規(guī)律性的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)與總結(jié)，我認(rèn)為這些分享會(huì)幫到一些初識(shí)字體的朋友，我會(huì)盡量講清道明，避免誤導(dǎo)，當(dāng)然，有不盡完善之處，真心請(qǐng)大家多多提醒和留言；
二，現(xiàn)在的字體設(shè)計(jì)環(huán)境，交流與發(fā)言，是為了更詳盡的探討，說大一點(diǎn)，說嚴(yán)肅一點(diǎn)，是對(duì)“漢字”的尊重與發(fā)揚(yáng)，我們都向往美的東西，而作為一名熱愛字體的設(shè)計(jì)師而言，我極其向往美麗和準(zhǔn)確的字體，甚至有些挑剔，我的帖子可能導(dǎo)致我成為一只字體設(shè)計(jì)行業(yè)的“出頭鳥”，但我還是愿意這樣做，如果你了解我，你會(huì)知道我也一直在這樣做；
三，這次分析的幾個(gè)知名字體，大多都是我近期在微博中發(fā)現(xiàn)的，他們之所以最終確定使用，我想肯定是有各種原因造成的，或許是這些品牌本身已經(jīng)成功，無需過多注重logo形象設(shè)計(jì)或字體設(shè)計(jì)，或許是甲方的要求和審美才引導(dǎo)設(shè)計(jì)師做出了這些字體，或許又是別的各種原因和背景。分析起因和緣由，這也可以寫出一大篇文章來，但這些不是此次的重點(diǎn)，我只把注意力放在結(jié)果上，只看最終形成的設(shè)計(jì)，我所關(guān)心的，是這樣的字體設(shè)計(jì)會(huì)不會(huì)在廣大消費(fèi)者心目中，因其知名大品牌的緣故，而標(biāo)桿成為“好的設(shè)計(jì)”，這樣的字體設(shè)計(jì)又會(huì)不會(huì)影響一些設(shè)計(jì)師認(rèn)為這就是“對(duì)的設(shè)計(jì)”。大的品牌，自然有更大的代表意義，也自然會(huì)得到更多關(guān)注，所以，我想“借”這些大品牌的字體設(shè)計(jì)，拿來修改一試，如果萬幸，我能改的稍好一些，我能把我認(rèn)為準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和態(tài)度表述給更多人，我想，修改的意義就不僅僅局限于這幾個(gè)字體這樣簡(jiǎn)單；
四，一例字體可以有多種設(shè)計(jì)方式，一方面基于字體本身，可以從不同的角度出發(fā)，給出不同的創(chuàng)意；另一方面是出于設(shè)計(jì)師的思維差別，每個(gè)人的理解方式不同，給出的字體形式就不同。因此，我的修改，在大家看到之后，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)某些缺漏，這是非常正常的，所以我能做的，我只能做的，就是運(yùn)用我自己有限的經(jīng)驗(yàn)，盡心做，細(xì)心講，從我發(fā)現(xiàn)的問題出發(fā)，從字體細(xì)節(jié)出發(fā)，我想我只要用心做了，只要對(duì)得起心中熱愛的“字體”兩字，對(duì)我而言，足矣。另外，不得不強(qiáng)調(diào)的，設(shè)計(jì)交流，理應(yīng)是一個(gè)寬廣和包容的舞臺(tái)，期待更多朋友的加入，也期待更精彩的真知灼見。
不由自主，說了很多，一方面給自己卸下了壓力，另一方面，磨刀不誤砍柴工，也避免了以上各種問題的重復(fù)提問和回復(fù)，為自己省下了更多時(shí)間，所以現(xiàn)在，請(qǐng)?jiān)试S我正式開始吧：
這四個(gè)字，在剛看到的時(shí)候，第一印象，這是利用常規(guī)黑體進(jìn)行的設(shè)計(jì)改造，而最明顯的改造痕跡就是在橫豎線端點(diǎn)的圓角修飾，如“申”字左右兩側(cè)豎線的上下端點(diǎn)均有這樣的圓角,如“通”字、“遞”字的走之旁，每一個(gè)細(xì)微部分也都有這些圓角。圓角的添加在此類設(shè)計(jì)手法中是一種很實(shí)用的修飾手段，因?yàn)榧纫Ａ艉隗w字端正大方的字體風(fēng)格，又要使其區(qū)別于常規(guī)字體，使其具備簡(jiǎn)潔而鮮明的設(shè)計(jì)特質(zhì)，這就要求我們有非常清晰的設(shè)計(jì)脈絡(luò)：哪里可以改變，哪里不可以改變。在這樣的形式里，我認(rèn)為，筆畫端點(diǎn)處的圓角是可以適當(dāng)添加的，但要有所規(guī)律，不能隨意，而黑字體基本的筆畫結(jié)構(gòu)，就應(yīng)保留，不能大改，常規(guī)黑體的某些筆畫在擴(kuò)展之后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)撇捺曲線上的某些錨點(diǎn)是不規(guī)則的，導(dǎo)致筆畫放大之后會(huì)不順暢不自然，像這樣的細(xì)節(jié)問題，我們就可以進(jìn)行簡(jiǎn)約處理，使線條的邊緣自然舒適起來。
讓我們重新回到這四個(gè)字中來，下面是我觀察到的幾點(diǎn)問題：
1，圓角添加毫無規(guī)律性，拿橫線來講，有的橫線，在其左下和右上出現(xiàn)了圓角，而有的卻是出現(xiàn)在了左上和右上，有的地方則干脆沒了圓角。這樣的不規(guī)律和隨意性，導(dǎo)致字體顯亂，不平穩(wěn)，請(qǐng)不要告訴我說這樣的處理是靈活，是不拘一格，這樣的品牌字體，根本不需要如此的“靈活”，“靈活”了就沒有了穩(wěn)定性和說服力，“靈活”了，就丟掉了此類字體設(shè)計(jì)的初衷和方向：
2，筆畫粗細(xì)和字體結(jié)構(gòu)的錯(cuò)誤，與圓角處理的失誤相比，這個(gè)錯(cuò)誤并不是特別嚴(yán)重，但這些細(xì)節(jié)也是導(dǎo)致字體不夠美觀不夠耐看的原因之一：
先說結(jié)構(gòu)(上圖)，“申”字上下標(biāo)注部分顯空，導(dǎo)致“申”字顯??；“通”字左上角的點(diǎn)與右上角的橫相比，左低右高，導(dǎo)致走之旁和“甬”部脫節(jié)，再說粗細(xì)(下圖)，“甬”部?jī)?nèi)的兩橫一豎均顯細(xì)，“弟”部?jī)?nèi)的三橫一豎也顯細(xì)；順便，強(qiáng)調(diào)另一個(gè)小問題,“快”字右下角的撇捺，在曲線弧度處理有錯(cuò)誤,線條很不自然。
最后，原字體與修好后的對(duì)比圖：
總結(jié)：字體設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)意，但創(chuàng)意不代表隨意，設(shè)計(jì)變化程度的大小應(yīng)根據(jù)行業(yè)屬性和品牌定位嚴(yán)謹(jǐn)進(jìn)行，絕對(duì)不能想到哪里做到哪里。
萬達(dá)影業(yè)，我在網(wǎng)上看到這則字體logo時(shí)，其文字介紹是這樣的：“全新的萬達(dá)影業(yè)廠標(biāo)，其風(fēng)格充滿了濃濃的東方氣韻，意境別具一格，大膽啟用東方的理念和視覺來詮釋源于西方的電影工業(yè)，并不希望去抄襲模仿好萊塢的廠標(biāo)和理念，而是想樹立中國(guó)電影的市場(chǎng)和獨(dú)特定位。”這樣的愿景和期待是非常美好的，但真正落實(shí)到了設(shè)計(jì)執(zhí)行，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到該有的意境和效果。
讓我們開始理智的分析這例設(shè)計(jì)：
1，東方氣韻，在本字中，具體表現(xiàn)為傳統(tǒng)印章的設(shè)計(jì)形式，既然要追求這種感覺，就應(yīng)該表現(xiàn)出平穩(wěn)端莊的字體姿態(tài)，但在本設(shè)計(jì)中，有兩個(gè)細(xì)節(jié)完全顛倒和打破了這種風(fēng)格：第一點(diǎn)，四個(gè)字與外圍正方形的連接欠妥，這樣的連接是隨機(jī)的，任何與外圍邊框距離相近的筆畫都可能延長(zhǎng)并相連，這就導(dǎo)致了整體秩序的不規(guī)則；第二點(diǎn)，“影”字和“業(yè)”字中各有兩條豎線的端點(diǎn)添加了圓角修飾，這樣就顯得這兩個(gè)字特殊和另類，與上面兩個(gè)字的連貫感不強(qiáng)，所以，這四處圓角是建議舍棄的。
2，字體結(jié)構(gòu)和筆畫粗細(xì)的錯(cuò)誤 ，具體如下：
萬字；A，右側(cè)豎線偏右，導(dǎo)致字體左輕右重，左空右滿； B，AB兩條豎線，左粗右細(xì)；C，此次橫豎兩筆畫之間的切口，毫無根據(jù)和緣由，與其他字不協(xié)調(diào)；D，上下兩橫線距離過近，上滿下空，與A點(diǎn)問題類似。達(dá)字；A，“大”字部分，“一撇一捺與短豎”的組合，應(yīng)與橫線中間對(duì)齊，左右對(duì)稱為美，現(xiàn)在明顯偏左；另，撇捺偏細(xì)，與上下側(cè)和左側(cè)筆畫線條形成鮮明對(duì)比，撇捺應(yīng)加粗?！坝啊弊郑籄，橫線過粗，導(dǎo)致中間部分過擠；B，筆畫間隔過近。
3，請(qǐng)仔細(xì)觀察最上方的AB兩圖，A為單中文字體，B為中英文組合，在本例中，B圖中的中文部分與A圖的中文有不同之處：第一，萬字的切口消失不見了；第二，達(dá)字左上角的點(diǎn)與外圍橫線也不再相連。同一系統(tǒng)之下的不同組合，卻出現(xiàn)了完全不同的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，而這些細(xì)節(jié)也并非是為了適應(yīng)環(huán)境而做的靈活改變。我認(rèn)為，這是純粹的粗心和不負(fù)責(zé)，鑒于這樣的問題，我基本確定“影”字中間遺漏的一點(diǎn)，也并非故意而為之，而是做著做著，忘記了。（這個(gè)點(diǎn)也完全沒有省略的必要，減細(xì)原本顯粗的中間橫線，在其上方自然添加一短豎即可）
最后，原字體與修改后的對(duì)比：
總結(jié)：雖然一個(gè)品牌的成功或失敗，與logo設(shè)計(jì)沒有必然的關(guān)聯(lián)，但既然要做，就理應(yīng)盡心盡力，當(dāng)然，設(shè)計(jì)很大程度上是抽象的，好壞都在一念間，也很難做到完美無缺，但起碼的設(shè)計(jì)常識(shí)和職業(yè)態(tài)度，我們要銘記于心，不能放棄。我在微博上提到這個(gè)字體時(shí)，有人這樣回復(fù)：這個(gè)東西不是做給我們?cè)O(shè)計(jì)師看的，還有，無論做成什么樣，人家品牌這么大，公司這么有名，也不會(huì)因?yàn)檫@么個(gè)小logo，影響到公司發(fā)展。我的回答是這樣的：1，這樣的錯(cuò)誤是對(duì)客戶的極大不負(fù)責(zé)；2，再說嚴(yán)重點(diǎn)，是在糟蹋漢字；3，設(shè)計(jì)師也是消費(fèi)者，也是觀眾；4，我們不能因?yàn)槠胀ù蟊妼?duì)設(shè)計(jì)的不重視，就隨意妄為，這也不利于中國(guó)設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)步。話題說大也大，說小也小，但作為設(shè)計(jì)師而言，我想這可不是什么小事。
這是一例典型的爭(zhēng)議字體，之前也有過很多爭(zhēng)論，甚至是爭(zhēng)吵，當(dāng)時(shí)牽扯話題太多太廣，完全超出了只討論設(shè)計(jì)的范疇，很多人依舊在搬出這樣那樣的理論，為這個(gè)設(shè)計(jì)喊冤叫屈，稍加總結(jié)，也還是如下說法：1，受客戶的控制或要求，設(shè)計(jì)才最終被扭曲變形，成了這個(gè)樣子，設(shè)計(jì)師是無辜的；2，如此大的品牌字體，不是由一人完成，是多人合作的結(jié)果，所以造成了設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的各種不協(xié)調(diào)；3，又是這句，這種國(guó)際知名的大品牌，無論字體做成什么樣子，都不會(huì)影響消費(fèi)者購買，這些大品牌有很強(qiáng)的營(yíng)銷和推廣體系，logo設(shè)計(jì)只是很小很小的一環(huán)，所以，設(shè)計(jì)成什么樣也無所謂……諸如此類的態(tài)度和看法，層出不窮，不再一一列舉。這些，都是設(shè)計(jì)之外的因素，統(tǒng)統(tǒng)排除統(tǒng)統(tǒng)丟到一邊，讓我們單純一些，只回歸字體，只看設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)：
1，“百”字；
下面的“口”形部分與上面的橫線沒有居中對(duì)齊，“口”形明顯偏右，建議對(duì)齊，其中的短豎，也可放在中間；
2，“事”字；
“口”形的圓角設(shè)計(jì)在左下角和右上角，雖然此處的“口”，與“百”字“可”字中的“口”對(duì)比，是明顯扁平的，但為其單獨(dú)添加的圓角修飾，仍然顯的很不協(xié)調(diào)，與整組字體不融合；而“事”字下方標(biāo)注的橫線，是偏粗的，導(dǎo)致中間部分過緊，此處橫線完全沒有加粗的必要；還有，本字最下方紅色圓圈標(biāo)注部分，是兩橫線的間距問題，兩橫距離偏遠(yuǎn)，而上方六條橫線卻很近，這就導(dǎo)致了字體重心偏上，再加上“事”字最頂端的豎線開頭,仔細(xì)觀察的話，“事”字就比“百”字略高了一些，在此處，建議“百”字上方的橫線稍加上調(diào)，“事”字上方的開頭豎線稍加下調(diào)，一上一下，也并不需要完全頂對(duì)齊，就可以解決這個(gè)問題；
3，“可”字，此處豎線上端的彎轉(zhuǎn)是莫名其妙的，建議去掉；
4，“樂”字，上面的斜線和下面的撇捺，使得整個(gè)字體很不端正，歪歪扭扭，完全與前面三字脫節(jié)，標(biāo)注斜線可以用水平的橫線，而撇捺的筆畫，除了位置下移之外，其上方端點(diǎn)處也應(yīng)該是切平的，兩撇捺的高度也應(yīng)是一致的，不能高低不一。
最后，原字體與修改后的對(duì)比：
總結(jié)：字體是非常細(xì)膩和精致的，每一個(gè)部分的左右高低，每一個(gè)筆畫的長(zhǎng)短粗細(xì)，都需要細(xì)心揣摩和反復(fù)調(diào)整，直到達(dá)到相對(duì)完善的地步。之說以不敢講絕對(duì)完善，是因?yàn)榧幢闶窃O(shè)計(jì)水平完全相仿的兩個(gè)人，面對(duì)同樣一枚精心設(shè)計(jì)的字體，也可能有不同的意見看法，但把話說回來，如果面對(duì)一例較為粗糙的字體，看法就很可能基本一致了，因?yàn)檫@樣的字體暴露的問題比較多，而且很明顯。
把明顯不好的地方回歸到相對(duì)合理的狀態(tài)，即便只是很少的改變，這也是進(jìn)步。
萬科的新logo，這是前段時(shí)間的一大熱點(diǎn)話題，大家對(duì)這個(gè)新設(shè)計(jì)議論紛紛，我想是必然的，之所以說必然，是因其錯(cuò)誤的顯然。關(guān)于這例設(shè)計(jì)，網(wǎng)上的介紹是這樣的：“新的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)順應(yīng)了新的定位，在原有的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)上做了大幅度更新，凸顯出萬科國(guó)際化的發(fā)展方向與萬科將以更細(xì)致、更謙卑的姿態(tài)貼近客戶。”是的，更新達(dá)到了，謙卑達(dá)到了，但是，細(xì)致和美都沒達(dá)到，而國(guó)際化的發(fā)展方向，更不代表放棄設(shè)計(jì)美感。
在微信上也看到有人在說這個(gè)話題，大概是這個(gè)意思：不管設(shè)計(jì)的怎么樣，萬科的新logo得到了廣泛討論和關(guān)注，成了一個(gè)熱點(diǎn)話題，這就是設(shè)計(jì)的成功。對(duì)此看法，堅(jiān)決反對(duì)，一個(gè)大公司大企業(yè)，不可能以這樣的話題效應(yīng)為榮，得到大眾的認(rèn)可和欣賞畢竟比得到鄙視和非議更舒服一些，這就好比鳳姐之于范冰冰，鳳姐雖然也很出名，話題很多，但是以丑為名，如果給她一個(gè)選擇，她也想擁有范冰冰一樣的容貌吧，在此僅作比喻而已，鳳姐的粉絲莫打我。
好，我們還是拋開其他話題，拋開其他無關(guān)背景，理智平靜下來，好好的看一下這個(gè)字體到底是怎么回事。（英文設(shè)計(jì)問題固然也有，但在此不做分析，暫只討論中文）
“萬”字，撇的下端，水平切割不甚合理，導(dǎo)致筆畫別扭，不自然；“科”字問題更為嚴(yán)重，左邊“禾”的部分,上大下小，一撇一捺位置應(yīng)下移；右邊“斗”的部分，兩點(diǎn)處理不恰當(dāng)，橫線過高，導(dǎo)致字體下半部分顯空。
最后，原字體與修改后的對(duì)比：
總結(jié)：改這個(gè)字不難，因?yàn)樽煮w本身不需要加入過多設(shè)計(jì)元素，只需實(shí)現(xiàn)最基本的設(shè)計(jì)原則即可，這也是更新標(biāo)志時(shí)原本的設(shè)計(jì)目標(biāo)：細(xì)致，簡(jiǎn)約，平和，順應(yīng)國(guó)際風(fēng)格與潮流。只不過，原設(shè)計(jì)只把這層意義和愿景保留在了理念里邊，而沒有真正通過外在的設(shè)計(jì)形象表露出來，改變傳統(tǒng)、更新形象、適應(yīng)形勢(shì)的想法和目的，這無疑是對(duì)的，但是設(shè)計(jì)方式和表達(dá)方式也很重要，如果做不好，理念和精神所帶來的共鳴就會(huì)大打折扣。我所了解我所觀察的，不僅僅萬科的設(shè)計(jì)是這樣，很多知名品牌的新logo新字體，也存在這些問題，雖然，為他們提供設(shè)計(jì)服務(wù)的是很多大公司。
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以上四例典型字體的設(shè)計(jì)分析，純屬個(gè)人看法和建議，僅作設(shè)計(jì)交流，不存在對(duì)原作者的任何批評(píng)和指摘（作為一枚在小縣城生活的自由設(shè)計(jì)師，我自知沒有這個(gè)資格）。我所講到的一字一句，只是從個(gè)人有限的字體設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，只對(duì)字體而言，不言其他。
當(dāng)局者迷，旁觀者清，分析別人的設(shè)計(jì)問題總是一件很容易做的事情，因?yàn)槲覀冏鳛榕杂^者，是沒法真正體驗(yàn)整個(gè)設(shè)計(jì)過程和設(shè)計(jì)感受的，在此，也向原設(shè)計(jì)者致敬，因?yàn)槲覀兛梢韵胂蟮玫皆O(shè)計(jì)過程中的種種壓力和干擾。
給別人指毛病說問題，完全不代表我的修改就沒有缺漏和錯(cuò)誤，也不代表我自己曾做的設(shè)計(jì)完美無缺，只是以上的這幾個(gè)案例較為典型，值得我們討論，值得我拋磚引玉，以得到大家更多更好更全面的分析與見解，畢竟，設(shè)計(jì)是個(gè)開放的平臺(tái)，你我，都身處其中，你我，也都有責(zé)任。
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